正社員Webライター急増の背景とは？今後のトレンドを読む

かつてWebライターといえばフリーランスの定番でした。副業で取り組むのも、フリーランスとしての取り組みでしたが、近年、正社員化が進んでいます。フリーランスのWebライターである当方にとっては脅威ではありますが、正社員化が進んでいるのもよく分かります。そこで今回は、Webライターの正社員化が加速している点についていろいろとつづっていきます。

Webライター需要の高まりの背景

Web広告市場の拡大

Webライターの需要が高まっている背景には、Web広告市場の拡大が大きく影響しています。スマートフォンの普及により、インターネットで情報を探す人が増え、それに伴ってWeb記事を通じて広告を目にする機会も増加しています。

このような環境の中で、企業はWeb広告を通じたプロモーションを強化せざるを得ない状況にあり、その結果として、質の高い記事コンテンツの作成が求められています。在宅でのWebライターの仕事が増えている理由の一つとも言えるでしょう。

テキストコンテンツの永続的必要性

動画コンテンツやSNSが急速に発展している今日でも、テキストコンテンツの重要性は失われていません。Webライターの仕事内容は、単に記事を書くことに留まらず、多角的な業務を抱えているためです。

例えば、動画コンテンツの台本作成やSNS記事の編集、メルマガの執筆などもWebライターの仕事の一部です。このように多様なタスクを行うWebライターの需要は、それぞれのメディア形式に応じたコンテンツの必要性が常にあるため、著しく高まっています。

動画や音声コンテンツとの併用

テキストコンテンツは動画や音声コンテンツとの併用によって、その効果がさらに拡大します。動画や音声だけでは伝わりづらい具体的な情報や詳細なデータを補足するために、テキストコンテンツが必要とされます。

たとえWebライターが未経験であっても、他のスキルと組み合わせることで価値が生まれる可能性があります。そのため、企業はテキストを含めた複合的なコンテンツ戦略を重視し、その中心的役割を担える正社員Webライターの需要が増えているのです。

正社員Webライターが急増する理由

近年、正社員Webライターの需要が増えている背景には、主に企業がフリーランスの不安定さを考慮し、自社に適したライターを育てたいというニーズがあるからです。Webライターという職業は、在宅でも働けるため柔軟な働き方が可能ですが、企業は長期的な戦略を立てる際に、安定した品質を求める傾向がありますし、他にも以下のような理由が考えられます。

• フリーランス（外部の人間）は未知数
• 自社にマッチしたライターを育てたい
• 長期的な目で見たらフリーランスよりも安価
• 労働者不足だからこそしっかりと働ける人間を確保したい
• 何度もフリーランスを探すリソースが勿体ない
• クラウドソーシングによいフリーランスがいなかった
• 正社員の方が意思疎通を深めることができる
• 社内でノウハウを共有・構築したい

それぞれ詳しく紹介していきましょう。

フリーランス（外部の人間）は未知数

フリーランスのWebライターは柔軟な働き方ができる一方、その能力や適性が未知数であることが多々あります。プロジェクトごとに依頼する相手が変わると、品質の一貫性も確保しづらくなるため、企業は自社で管理できる正社員としてWebライターを採用することで、品質の安定を図りたいと考えるのです。

自社にマッチしたライターを育てたい

企業は、自社の製品やブランドにマッチしたライティングスタイルを持つ人材を育てることで、より効果的なコンテンツ制作を行いたいと考えています。Webライターを正社員として雇うことで、自社独自のテーマやトーンを理解したライターを育成し、そのノウハウを深めていくことが可能になるのです。

長期的な目で見たらフリーランスよりも安価

フリーランスには一時的なコスト削減の効果がありますが、長期的に見ると正社員の方が安価になることがあります。企業は、定期的にフリーランスに支払うことに比べ、正社員に対する投資は長期的に見ればコストパフォーマンスが良いと判断する場合があります。

労働者不足だからこそしっかりと働ける人間を確保したい

現代では、労働者不足が懸念される中で、企業は信頼性の高い人材を確保する必要があります。Webライターを正社員として採用することで、しっかりとした働き手を安定的に確保し、業務の継続性を保ちたいと考えています。

何度もフリーランスを探すリソースが勿体ない

企業側は、毎回フリーランスを見つけて契約を結ぶ手間を省き、リソースを有効に活用したいと考えています。正社員Webライターの採用により、長期間同じメンバーでプロジェクトを進めることができ、業務効率が向上します。

クラウドソーシングによいフリーランスがいなかった

クラウドソーシングのプラットフォームを利用することで、一定のスキルを持つフリーランスを容易に見つけることができる一方、自社のニーズに完全に合致する人材を見つけるのは難しいことがあります。この課題を克服するため、企業は正社員を採用し、必要なスキルを適切に開発していくことが望ましいと考えるのです。

正社員の方が意思疎通を深めることができる

正社員として働くWebライターの方が、同じ職場で働くため、日常的なコミュニケーションを通じて深い意思疎通が可能です。会社の理念や方針をしっかり共有することができるため、効果的なコンテンツ制作に繋がります。

社内でノウハウを共有・構築したい

正社員を採用することで、企業内でノウハウを共有し、蓄積していくことが可能です。正社員としてWebライターを育成することにより、社内の知識基盤を強化し、独自のコンテンツ生成力を高めることができます。

Webライターの今後のトレンド

AI技術の進化とライティング業務の変化

AI技術の進化により、自然言語生成の能力が向上してきています。これにより、シンプルなレポートやデータの分析内容を反映した記事はAIでも生成可能になってきています。

しかし、AIでは難しいユーザー視点の創造的な表現や、専門知識に基づく深みのあるコンテンツは、引き続き人間のWebライターに頼られる部分となります。今後は、AIを利用した効率的なコンテンツ作成と、その上に成り立つ人間の創造性が、Webライターにとって重要な要素となるでしょう。

SEOの新たな進化とその影響

SEOは常に進化し続け、アルゴリズムの変化に合わせたライティングが求められます。特に最近では、Googleがユーザーエクスペリエンスを重視する傾向が強まり、コンテンツの質やユーザーにとっての有用性がこれまで以上に重要視されています。

そのため、WebライターはSEOの最新動向を学び続け、検索エンジンに評価されるライティング技術を磨く必要があります。また、SEOスキルの向上は、正社員や在宅で仕事を続けるWebライターにとっても、非常に大きな強みとなります。

「書く」だけではなくサイト制作のスキル

Webライターの役割が多様化する中で、ライティングに加え、簡単なサイト制作やデザインのスキルも求められるようになってきています。

これにより、企業は外部に頼らずにコンテンツ制作を一貫して行えるようになり、効率的かつ一貫性のあるメッセージ発信が可能になります。未経験でもこれらのスキルを身につけることで、Webライターとしての市場価値はさらに高まり、副業やアルバイトでスキルアップを図る人も増えているようです。

企業のWebコンテンツ戦略の進化

企業はWebコンテンツを通じてブランド価値を高める戦略を取っており、その中でWebライターの役割はますます重要になっています。企業の戦略に合わせたコンテンツ制作を行うためには、業界や商品に特化したライティング能力が必要となります。

さらに、競合分析やターゲット市場の理解など、マーケティング視点からのアプローチも求められるようになっています。このように、企業の進化するWebコンテンツ戦略に応じて、ライター自身もスキルを更新し続けることが求められています。

フリーランスWebライターの今後は？

フリーランス向けのライティング業務は減る

最近では、Webライターの仕事が正社員としてのポジションで提供されることが増えてきました。企業は長期的な視点で効率的にコンテンツを制作したいため、外部のフリーランスに依頼する頻度が減少してきているのです。

特に未経験者が多い在宅Webライターの市場は、競争が激化しているため、よりスキルを持った正社員を選ぶ企業が増えています。

よりスキルが求められる

フリーランスWebライターとして活動するには、単に文章を書くスキルだけでなく、SEO、SNS運用、特定の業界に関する専門知識など、さまざまなスキルが求められています。スキルが多ければ多いほど、安定した依頼を受けやすくなるでしょう。

依頼するメリットが求められる

企業や個人がフリーランスWebライターに依頼する際には、コスト効率や独自の視点など、明確なメリットが必要です。

特に副業やアルバイトとしてのWebライターが増えている中で、フリーランスは差別化を図ることで競争力を保つ必要があります。

「AIではできないこと」が求められる

AI技術が進化している中で、フリーランスWebライターにはAIには真似できない、人間ならではの視点や経験に基づいたコンテンツ制作が求められるようになりました。直感的な表現や専門知識を活かした高品質な文章が引き続き需要となるでしょう。

フリーランスとしてのブランディングが求められる

フリーランスWebライターとして成功するためには、しっかりとしたブランディングが必要です。自分自身をどのようにマーケティングし、信頼を築くかが鍵となります。実績や得意分野を明確にアピールし、自分の価値を理解してもらうことで、依頼を獲得しやすくなるでしょう。